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Una de las partes más desafiantes al crear una campaña en Google es la selección de palabras clave. El análisis de palabras clave puede resultar tedioso, pero aquí te presento una forma rápida de hacerlo.
¿Cómo Analizar Palabras Clave de Google?
Antes de crear una campaña, es crucial analizar las palabras clave de Google.
Para esta tarea, solo necesitas tener una cuenta activa en Google Ads. Una vez que tengas tu cuenta, accede a la opción “Planificador de Palabras Clave” dentro de la herramienta, como se muestra a continuación.
Supongamos que tienes una lavandería y deseas conocer cómo las personas están buscando estos servicios dentro de tu área. Es probable que utilicen el término “lavanderías”. Introduce este término en la herramienta como se muestra a continuación.
Google te proporcionará una lista de términos relacionados con lo que los usuarios están buscando, como se muestra en la imagen. Tu tarea será seleccionar las palabras que mejor se relacionen con los servicios de tu negocio.
Asegúrate de que las palabras que elijas para tus campañas estén alineadas con lo que ofrece tu empresa y verifica que tengan un promedio de búsqueda mensual adecuado. Esta es una forma de analizar palabras antes de crear campañas.
¿Cómo Analizar las Palabras Clave de Google en tu Campaña?
Supongamos que tienes activa una campaña en Google y deseas conocer qué palabras están activando los anuncios con mayor frecuencia. Para ello, ve al panel izquierdo de tu cuenta de Google, selecciona tu campaña y luego ve a la opción “Palabras Clave”.
Verás una tabla con las palabras clave. Para conocer qué palabras activan con mayor frecuencia tus anuncios, filtra la columna de impresiones de mayor a menor
Esta es una manera de conocer qué palabras se están gastando tu presupuesto.
Si deseas conocer qué palabras generan la mayor cantidad de clics, sigue el mismo proceso pero desde la columna de clics, como se muestra en la imagen.
Conocer esta información te permitirá determinar qué palabras están funcionando realmente en tu campaña y tomar decisiones basadas en ello. Además, podrás identificar palabras que no deseas que activen tus anuncios.
Otras Palabras Clave de Google que Debes Analizar
¿Te gustaría conocer las variaciones de palabras clave con las que Google está mostrando tus anuncios? Te presento los “Términos de Búsqueda”. Nuevamente, en tu panel izquierdo, selecciona “Campañas” > “Términos de Búsqueda”.
Los términos de búsqueda son palabras que probablemente no agregaste en tu lista de palabras clave pero son similares y por ende Google Ads las utiliza para darle impresiones a tus campañas. Si notas términos que no coinciden con tus productos, puedes usar palabras negativas para bloquear las impresiones.
Por ejemplo, en la siguiente lista de Términos de Búsqueda, me doy cuenta de que hay frases que no concuerdan con mi producto, como “terrenos en Querétaro de 200 mil pesos”. En este caso, el valor de mi producto es de 1 millón de pesos, lo que indica que ese tipo de usuarios no están dispuestos a pagar por un terreno de ese valor.
¿Qué haré? En este caso, agregaré a mi lista de palabras clave negativas la palabra “mil”, y lo haré entre comillas para que no se muestre en ninguna frase que contenga esta palabra.
En resumen, el análisis de palabras clave en Google es una herramienta invaluable para cualquier estrategia de marketing digital. Permite entender las tendencias de búsqueda de los usuarios, identificar palabras clave relevantes y optimizar el rendimiento de las campañas publicitarias. Con las técnicas y herramientas adecuadas, como el Planificador de Palabras Clave y el seguimiento de términos de búsqueda, los especialistas en marketing pueden tomar decisiones informadas y maximizar el retorno de la inversión en publicidad en línea.